PLV : l’impact positif de l’écoconception

L’impact écologique de la PLV ne peut être négligé non seulement parce que ce marché représente près d’1,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, mais également parce que les supports utilisés sont en général éphémères – ils servent souvent à mettre en avant des offres limitées dans le temps – et non recyclables. L’écologie est donc une tendance qui s’affirme de plus en plus dans le secteur de la PLV, avec comme point de départ une analyse du cycle de vie des produits permettant de quantifier et évaluer leur impact sur l’environnement : la quantité de déchets générés par ce système de publicité représente ainsi 6 % du volume de carton et 11 % des métaux, plastiques et bois de la distribution, soit environ 100 000 tonnes de déchets par an. L’écoconception en matière de PLV consiste dès lors engager une réflexion sur le choix des matériaux, des techniques de transformation, du transport et de la récupération/recyclage des supports. D’autres éléments sont susceptibles de favoriser une PLV écologique : l’optimisation des emballages, la réduction des besoins énergétiques de la PLV/ILV au sein des espaces de vente, l’utilisation des matières recyclées ou recyclables, et plus généralement le fait de repenser la PLV en fonction de sa durée de vie

Le choix d’une PLV écologique a également des retombées positives pour les entreprises par exemple en réduisant les coûts de fabrication grâce à un moindre recours aux matières premières et à l’énergie. La diminution du coût énergétique de la PLV durant son cycle de vie permet de réaliser des économies sur le long terme : un réseau mondial de distribution de cosmétiques et produits de beauté a ainsi réussi à réduire de 50 % la consommation en énergie de ses présentoirs de sol stockeur en les faisant fonctionner en sous-alimentation. À l’heure où la RSE devient un enjeu majeur pour les entreprises, la PLV verte permet également à celles-ci d’améliorer leur image de marque auprès des clients, notamment ceux de la nouvelle génération qui se tourne de plus en plus vers les sociétés et marques écoresponsables. La PLV carton offre un atout précieux aux espaces de vente car elle est aisément personnalisable en fonction de l’agencement d’un point de vente donné : pour sa marque de vernis à ongles, une grande marque de cosmétique leader international compte ainsi réaliser 100% de ses meubles de PLV promotionnelle (destinés aux magasins Monoprix) en bois et carton imprimé FSC.

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