Quelles sont les tendances 2024 en matière de PLV ?

En 2024, les tendances en matière de promotion sur le lieu de vente (PLV) continuent d’évoluer pour répondre aux exigences des consommateurs et des marques. La durabilité, l’innovation et l’efficacité sont au cœur des préoccupations des entreprises cherchant à optimiser leur stratégie de PLV, tout en s’inscrivant dans une dynamique de RSE favorable à leur image de marque.

Matériaux recyclables et pratiques éco-responsables

La durabilité devient un critère essentiel pour de nombreuses marques et enseignes : celles-ci s’orientent de plus en plus vers des matériaux recyclables et recyclés, tout en mettant en place des pratiques éco-responsables pour mieux gérer leurs déchets publicitaires. Par exemple, certaines entreprises utilisent des services de recyclage et de valorisation de déchets publicitaires, permettant ainsi de réduire l’impact écologique de leurs produits.

Les initiatives éco-responsables incluent :

• Réduction des déchets : En utilisant des matériaux qui peuvent être facilement recyclés ou réutilisés.
• Emploi de matériaux réutilisables ou recyclés : Privilégier le carton, le métal, le bois et d’autres matériaux durables, selon une logique d’éco-conception
• Réduction de l’empreinte carbone dans la chaîne de production : Optimiser les processus de fabrication pour diminuer les émissions de CO2.

En optant pour l’écoconception et des solutions de PLV écologiques, les entreprises peuvent bénéficier d’une stratégie de communication efficace tout en respectant l’environnement. Cet équilibre entre performance économique et      RSE est la clé d’un avenir plus durable, tout en favorisant l’image de marque des entreprises engagées

Le carton : un matériau polyvalent et écologique

Le carton est un matériau de choix pour la PLV en 2024, grâce à sa légèreté, sa flexibilité et sa capacité de personnalisation. Voici quelques exemples de supports en carton à l’intention des entreprises qui souhaitent recourir à un support PLV polyvalent et recyclable :

• Totems : parfaits pour attirer l’attention sur un produit spécifique.
• Arches : idéales pour délimiter un espace promotionnel.
• Présentoirs de sol et de comptoir : utilisés pour exposer des produits de manière attrayante et aux endroits stratégiques
• Comptoirs de dégustation : encourage les interactions directes avec les consommateurs, l’expérience sensorielle stimulant les actes d’achat
• Podiums et cubes : pour des présentations originales et dynamiques.
• Frontons et silhouettes découpées : attirent le regard grâce à des formes créatives.
• Box cartons à étages et présentoirs canadiens : Optimisent l’espace et la présentation des produits.

Le bois : élégance naturelle et robustesse

Le bois est également très prisé en 2024 pour la PLV, offrant une esthétique naturelle et une grande robustesse. Ce matériau apporte une touche d’authenticité et de sophistication aux supports de PLV. Voici quelques exemples d’utilisation du bois :

• Présentoirs et displays : solides et esthétiques, ils ajoutent une valeur perçue aux produits exposés.
• Tourniquets et vitrines : parfaits pour les produits haut de gamme nécessitant une présentation élégante.
• Portants et étagères : fonctionnels et décoratifs, ils maximisent l’utilisation de l’espace tout en créant une ambiance chaleureuse.

Bornes interactives et écrans numériques

Les avancées technologiques continuent de transformer la PLV en 2024 : les bornes interactives et les écrans numériques jouent ainsi un rôle de plus en plus important dans les stratégies de marketing en magasin. Ces dispositifs offrent des expériences interactives et engageantes, permettant aux consommateurs d’obtenir des informations en temps réel et de découvrir les produits de manière innovante.

Réalité augmentée et intelligence artificielle

La réalité augmentée (RA) et l’intelligence artificielle (IA) font également leur entrée dans le monde de la PLV. Ces technologies permettent de créer des expériences immersives, où les clients peuvent visualiser des produits dans un environnement virtuel ou recevoir des recommandations personnalisées en fonction de leurs préférences.

Personnalisation et engagement

En 2024, la personnalisation et l’engagement client restent des priorités ; les boutiques et marques cherchent à créer des expériences uniques et mémorables pour leurs clients, en associant confort et impact sensoriel. La PLV joue un rôle clé dans cette démarche en offrant des supports personnalisés et interactifs qui répondent aux attentes des consommateurs.

Ambiance et storytelling

L’ambiance et le storytelling sont également des éléments cruciaux pour capter l’attention des clients. Les supports de PLV doivent raconter une histoire, créer une atmosphère – propre évidemment à l’entreprise, boutique ou marque concernée –et susciter des émotions. Par exemple, un corner aménagé pour une marque de vêtements de sport peut inclure des présentoirs en bois, des écrans interactifs et des éléments décoratifs rappelant l’univers sportif de la marque.

• Durabilité : Utilisation de matériaux recyclables et pratiques éco-responsables.
• Innovation : Intégration de technologies interactives et immersives.
• Personnalisation : Création d’expériences uniques et engageantes.
• Matériaux en vogue : Carton, métal et bois pour leur polyvalence et esthétique naturelle.

Ces tendances montrent que l’équilibre entre performance économique et responsabilité environnementale est non seulement possible, mais aussi bénéfique pour les marques cherchant à se démarquer de leurs concurrents en 2024.