PLV favoriser l’acte d’achat en magasin
La PLV, ou Publicité sur Lieu de Vente, désigne l’ensemble des mécanismes promotionnels et publicitaires déployés au sein d’un point de vente pour attirer l’attention des clients sur un ou plusieurs produits, stimuler les ventes, renforcer la notoriété d’une marque, ou informer sur des offres spéciales. Cette forme de marketing opérationnel vise à influencer le comportement d’achat des consommateurs au moment précis où ils se trouvent dans l’espace de vente. La PLV se caractérise par sa grande variété de supports, de formats, agencements et techniques, visant à capter l’œil du consommateur de manière créative et persuasive.
Les PLV courantes comprennent les présentoirs de produits, linéaires, affiches promotionnelles, étalages de produits en tête de gondole, stands d’échantillonnage, écrans tactiles interactifs, bannières suspendues, stop-rayon, présentoirs de sol, totems publicitaires, et même les écrans vidéo diffusant des publicités.
La PLV est un outil essentiel dans la stratégie marketing des marques et des enseignes, car elle favorise la visibilité, l’engagement, et l’influence directe sur les décisions d’achat des clients.
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